バズる店舗は、目立つ。

看板で患者数３０％アップ

あおば整骨院は、開業してから１６年経ちますが、過去に一度、オープン時にチラシをまいただけで、それ以外一切の宣伝活動をせず、看板も出さずにクチコミだけで営業していました。
あおば整骨院は埼玉県さいたま市南区にあり、立地は駅から遠く不便な場所にあるのですが、遠くは、沖縄、北海道、そして、ドイツ、アメリカなど海外からも患者さんが来院されます。

東日本大震災のあと、あおば整骨院の五十嵐先生の意識に変化が起こり、地域医療にも目を向けられるようになりました。
そして、当社「看板デザイン・アイデアラボ」に声がかかりました。
４ヶ月ほどじっくりと時間をかけて、今回の看板の設置に至りました。
看板設置後は、休憩時間をとることもできないほど、患者様が増加し、数字としては３０％ほど患者様が増えたとお話をしてくれました。

設置した看板については、高校生の女の子３人組が立ち止まって、じーっと看板を見て「かっこいいねー」とつぶやく姿を見た、など患者様からの評判も上々です。

集客力も向上し求人状況も改善

クリップアカデミーは、小中学生向けの補講系の学習塾です。東京都 江戸川区において4校を運営しています。2007年の年商は8012万円。現在の正社員数は6名です。
看板デザイン・アイデアラボには、北葛西校の移転に際し、外装一式の企画、立案、施工を依頼しました。
普通の外装ではなくエンタメランドマーク看板を作ってもらいました。
「塾の入り口に大きな鳥居をつけて、それを『合格神社』と名付けましょう。そして「面白い学習塾」として江戸川区の住民に認知されるようにしましょう」という提案があり、これを採用しました。
高橋さんの提案により、汚れ、色あせ対策として「光触媒」という特殊なコーティングをほどこしました。これにより10年以上、ほぼ今のままの輝きを保てるとのことです。合格神社の外装により、すでに期待を上回る集客効果が出ています。

学習塾における集客の最盛期は通常、3～4月の新学期の時期、1月～2月は申し込みが少ないのが普通です。しかし、今年は、既に何人もの入塾申し込みが来ています。
今日もお母さん三人が揃って入塾申し込みに来てくださいました。三人揃って来たと言うことは、口コミ効果が生じている証拠です。期待通りです。

「路面店としての集客動線」も強化しました。現在、塾の玄関口（合格神社のそば）には、入塾案内チラシをスタンドに入れて置いています。そのチラシの減りが速い。集客動線として「1)：まず合格神社に目がとまる。2）：立ち止まって窓の外の10箇条を読む（※）、3)：興味を持ち、チラシを取って帰る」という流れが確立しているようです。
また集客の他に、求人も改善されました。意外な副次効果でした。
相見積でしたが、看板デザイン・アイデアラボ以外の2社は「誠実に定型業務をこなしている真面目な制作者」でした。どちらも提案力がありませんでした。「どんな看板をお作りしましょうか」と聞いてきたのでがっかりしました。
今回の、神社のエンタメ看板は、さすが高橋さんというべき素晴らしいできあがりでした。最初、反対していた従業員も今ではすっかりおもしろがっています。集客力も向上し、求人状況も改善しました。本当にありがとうございました。

知名度、存在感も向上

スニーカーという、海外大手メーカーが圧倒的に強い市場において、スピングルムーヴという国産プレミア・ブランドを確立したニチマン。代表取締役社長 内田貴久氏、スピングルカンパニー取締役 岡崎康高氏、管理部 松川晃久氏に伺いました。

看板デザイン・アイデアラボには、2007年6月に、ニチマン本社ビルと工場とに、立体外装をつけてもらいました。どんな立体外装をつけたかは、言葉で説明するより、写真をお見せした方がわかりやすいと思います。
数字で表せる効果としては、新卒の採用が改善したということがあります。ここ数年、ニチマンは、新卒採用ゼロの時代が続きました。しかし、この立体外装をつけた翌年は、グループ全体で6名の新卒採用ができました。

今回の立体外装により、ニチマンの会社の魅力が、学生に認知されるようになったのだと思います。かつてニチマンは、自分の良さを、学生に言葉でアピールしましたが、通じませんでした。しかし今は、道を歩いて、ニチマンの外装をみるだけで、「面白そうな会社、やる気がある会社、いい靴を作る会社なんだな」と、すぐに伝わります。やはり、視覚の力は大きい。

今回、この立体外装をつくるのには、それなりの費用がかかりました。しかし、この採用改善の効果が数年も続けば、費用は回収できるでしょう。
まず地元、府中市におけるニチマンの知名度、存在感も向上しました。立体外装をつける前のニチマンは、地元の子どもたちからさえも、「あの大通りにあるニチマンとかいう会社、いったい何の会社だ？」と思われていました。情けない状態でした。しかし、今は、スピングルムーヴの立体看板のおかげで、「すごいスニーカーを作っている会社なんだな」と一発で分かってもらえます。

上手く表現できませんが、今回の立体外装は、単なる、お遊びの外装ではなく、ニチマンの会社としてのこれまでの歴史とこれからの夢とが、視覚的に表現された素晴らしいできばえとなりました。これも高橋さんがニチマンのことをよく理解してくれたおかげです。わたしは、この外装を作って、ほんとうによかったと思っています。

われわれは、「格好いい看板」を作りたいのではなく、ニチマンの工場の外装を格好良くしたいのです。しかも、その格好良さは一時的な流行ではなく、スピングルムーヴとニチマンの本質を表現した格好良さであってほしい。10年見飽きないデザインで合ってほしいと思いました。
高橋さんなら、そういう提案を出してくれると期待しました。

ひっきりなしに人が来た

千葉県浦安市のゴルフスクールを併設したインドアゴルフ練習場「エパックラーニングセンター」は、看板デザイン・アイデアラボに巨大なゴルフボールの看板制作を依頼されました。
その理由と看板効果について、プロゴルファーでもあるオーナー菅野氏に詳しく伺いました。

オープンしたばかりの時には黒地にEPACの名前を書いたポール看板を設置していました。移転前からの固定のお客様がおり、オープン当初はさほど看板が重要とは思っていませんでした。
EPACは国道沿い（246号線）で車でのアクセスが便利で、ゴルフ施設としては悪くない立地です。しかし、実際に営業が始まると、以下のような不利な条件を感じるようになりました。
左が家電量販店、右がファミリーレストラン。両方ともカラフルで大きな看板を掲げているため、EPACの看板が目立たない。
EPACの敷地は間口が狭く奥に長い。間口の広い両端の店舗に形状的にも埋もれてしまう。
古代イタリアをイメージしたヨーロッパ調の外観はお洒落な感じで目をひくが、一見して「何屋さん」かわからない。少なくともゴルフ練習場に見てくれる人がいない。
このため、より多くの方に利用していただくためには、「ここにゴルフスクール、ゴルフ練習場があります」と業種業態を認知してもらいやすい看板を設置する必要がありました。

看板デザイン・アイデアラボは検索で知りました。看板屋さんのサイトを次々見ていくと、見覚えのある写真が施工例として出ているページがありました。千葉で有名なお菓子屋さんの屋根の上にある、「女の子と猫」のオブジェです。近所なのでいつも目にしていたためそのサイトに親しみを持ち、問い合わせをしてみました。それが看板デザイン・アイデアラボです。

高橋さんが浦安まで打ち合わせに来てくれました。
EPACの状況と目的、そしてだいたいのイメージをお話すると、高橋さんはその場で、「ではゴルフボールを立体で作ってみてはどうでしょう」とアイデアを出してくれました。
私自身は特に立体的な看板を、という希望があったわけではありませんでしたが、確かに実物そっくりのゴルフボールだったらインパクトがあるし、遠くからでも一目でゴルフ施設だとわかります。直感的にいいと思いました。
その後、実際に看板を設置した状態のイメージ画像を送ってくれました。ティーの色が赤のパターンと、木目調の茶色のパターンの2種類です。色鮮やかな赤のほうが看板向きだと思いました。
発注したのが11月末、工事が完了したのが12月末ですから、約一ヶ月です。
工事そのものは1日半ですみました。基礎工事に1日、そして設置工事の半日です。作業員の方は、みんな仕事が早く、思ったよりも時間はかかりませんでした。

結果は、ゴルフ練習場への来場者が増えました。
看板が完成したのが2007年も押し迫った12月27日。それからすぐに年末の休みに入りましたので、「ゴルフボール看板のあるEPAC」の実質スタートは2008年1月1日からです。

EAPCの来場者は、通常はスクール生も合わせて70人～80人ほどですが、正月3が日では、スクールがお休み、かつ営業時間も通常より短かったにも関わらず、3日間で約300人ありました。ひっきりなしに人が来ていたという感じです。お正月だからということを差し引いてもこれには正直驚きました。

サービス内容や商品にこだわっている、あるいは個性を大切にしていて、かつ立体看板が設置できるスペースのあるお店や施設であれば、ぜひやるべきだと思います。実際に立ててみると、投資対効果も高いと実感します。